Portrait de territoire

Confronté à la mobilité croissante des activités et à la concurrence entre les espaces, de nombreux territoires cherchent à se doter de politiques d’attractivité adaptées à leur échelle.

Une capacité renforcée à attirer (mais aussi à retenir) entreprises et touristes est désormais un enjeu essentiel pour des stratégies locales de développement.

Il apparaît de plus en plus clairement que de telles problématiques dépassent le cadre étroit de l’attractivité touristique. Il ne s’agit donc plus seulement d’infrastructures ou de politiques distributives mais d’intégrer l’ensemble des activités en associant tous les acteurs sur une vision territoriale, dans une perspective de développement.

Plus spécifiquement en matière de tourisme, les collectivités locales sont aujourd’hui globalement confrontées à la nécessité de se différencier et, pour cela, de mettre en avant les spécificités de leur territoire et de « son identité ». Ce faisant, de nouveaux enjeux surgissent de ce lien inédit entre développement territorial et question identitaire.

L’identité d’un territoire, c’est « l’esprit des lieux » : en somme, un processus en marche et en renouvellement permanent. L’identité d’un territoire est fait de pratiques urbanistiques, industrielles, culturelles et politiques, elle se nourrit des usages de l’espace qu’en font ceux qui y vivent, ceux qui y travaillent et ceux qui viennent le visiter. Le tourisme est en outre largement tributaire d’imaginaires plus anciens agglomérés au fil du temps.

Il s’agit donc de dessiner le portrait du territoire, c’est-à-dire d’appréhender son attractivité, de cerner ce qui le caractérise et, ce faisant, le différencie des autres territoires. Et parmi ces « autres » territoires, les destinations touristiques concurrentes et les territoires de la proximité immédiate sont les plus intéressants.

Le tourisme, véritable économie créatrice de richesses et d’emplois, est un levier puissant de la croissance. Faire connaître les ressources d’un territoire et dynamiser son image est un préalable essentiel à toute stratégie de développement. L’enjeu est de rapprocher d’un côté les touristes et leur rêve de dépaysement et d’authenticité, plus ou moins stéréotypé par l’environnement médiatique, et de l’autre la société locale (les habitants, les résidents « secondaires », les professionnels du tourisme, les acteurs de l’économie locale) qui cherchent un nouveau souffle.

Faire le portrait d’un territoire revient à proposer une lecture active du territoire au visiteur et/ou à l’investisseur et/ou à l’habitant potentiel c’est-à-dire une interprétation des lieux qui devra être riche de sens pour des personnes qui s’apprêtent à le découvrir (pour y investir, s’y installer ou le visiter). Une lecture suffisamment attractive pour capter l’imaginaire collectif (celui des touristes et des acteurs locaux). Une lecture suffisamment captivante pour offrir une argumentation crédible qui s’appuie sur les ressources du territoire : ressources économiques, ressources naturelles et paysagères, ressources patrimoniales, ressources culturelles locales.